Artikel: Om det s.k. varumärket.

 

 OM DET SÅ KALLADE VARUMÄRKET

När det nu gäller marknadstrender finns en som idag är märkbar:
”Stärk ditt Varumärke”.
Man vill att ett företags verksamhet utåt, mot användarna, skall ha ett lätt identifierbart och ihågkommet ”varumärke”.. Detta predikas åter och åter.
En uppsats i marknadsföring skriver: ” …starka varumärken levererar löften och en trygghet till konsumenten
om vad denne kan förvänta sig av att konsumera
varumärket. Detta skapar även viktiga värden för
denne.”
.

Jag menar att detta inte alls skapar något värde.
Värde skapas först när ett material används, när det sker ett möte mellan materialet och mottagaren, aldrig före denna punkt.

En positiv förväntan kan förstås associeras till ett värde, men om materialet, produkten, inte utfaller till att motsvara de föreställningar en människa har om samma produkt blir resultatet en besvikelse, alltså ett negativt värde.
I stället för att skapa värde bidrar i så fall producenten, via säljaren, till att dra undan värde från helheten.
Visserligen kan man hävda, att det är användaren, ”konsumenten” som genom sina överdrivna förväntningar laddar upp risken för besvikelse, men producentledet måste ses som medansvarig i processen, genom att överdriva de förväntade resultaten.
.

Därför skriver jag hellre ”du kan lära dig…” istället för ”du lär dig”, ”du har möjlighet att ta ett kliv framåt….” istället för att ”du måste se detta erbjudande”.
Om så marknadsföringsmanualerna säger att detta är fel metod menar jag att det är rätt för framtiden.

Vi rör oss mot ett helt annorlunda samhälle.
Det finns några marknadsförare som har förstått detta, och jag planerar att infoga en del texter av dem.

Jag kan ,och jag kommer framöver att ”leka” lite grann med marknadsföringsverktygen, då det hur som helst är så att vi lever i ett ständigt informationsflöde, och då jag förstås vill att de som är ”på rätt våglängd” skall kunna nås, och så att de – kanske du – har möjlighet att handla i enlighet med de behov som är födda ur dig själv, inte ur en marknadsföringsreligion.

Självfallet vill GMA Action expandera, nå allt fler människor, få in ett härligt flöde av pengar för att kunna expandera Verksamheten och för att känna finansiellt välmående, utan detta finns ingen Verksamhet, men att göra det på rätt premisser är viktigt.
Rätt premisser handlar om etik.

Frihet är att föredra, i möjligaste mån, en frihet att själva skapa och omskapa våra liv, förvisso i en levande samverkan med omgivningen och därmed med människor och företag som ”vill” massa saker.
.

Men att idén föds ur dig själv, i rollen som intressent, betyder att du inte bara accepterat ”säljprat” och fått höga förväntningar. Höga förväntningar har inget värde i sig.
”Tomma tunnor bullrar mest” är ett gammalt ordspråk som fortfarande talar till oss.

Att idén föds ur dig själv, på basis av ett genuint inre behov, betyder att ingen manipulering av det slag vi pratar om här, sker.
Du – eller vem det nu än månde vara – har ”konsulterat ditt hjärta” och fått svar.

Förstår du vad jag menar?

Ja, det är ju riktigt, att på vägen dit konsulterar du också dina känslor, det är våra känslor som ”slår an strängarna” till motivationens gitarr, men det centrala här är att den intresserade når själva basnivån – den själsliga grunden – och DÄRIFRÅN fattar ett beslut om att exempelvis beställa en kurs eller anmäla sig till en LIVE-kurs eller ett hypnosprogram eller en SKYPE-coaching.

Vad jag kan göra för att underlätta ett adekvat, för dig rätt, beslut är att ge dig möjlighet till ”provsmakande” av E-kurser utan kostnad.
Återigen finns då friheten att säga ”nej” eller ”ja”.

När det gäller LIVE-kurserna är det svårt att ringa in vad som kommer att ske, och därmed svårt att ”garantera” något – det är i hög grad beroende på den som anmäler sig, graden av motivation, och så vidare. För att få, behöver vi ge ut.

Men vad jag KAN skriva, är de teman vi kommer att ta upp, att vi jobbar med tystnadsplikt (för de flesta kurserna) för att skapa optimal trygghet, och jag kan peka på vad andra, tidigare kursdeltagare har skrivit.
Jag kan också skriva, att jag på en LIVE-kurs går in 100% för att fungera som en hjälp till självhjälp.
Det är fakta, det är inte i sig vad jag menar med manipulation.
Vi skall ju bort från manipulerande i det nya, långsamt och genom kriser framväxande samhället, då kan vi inte bita oss fast i dessa traditioner, som har att göra med icke-medvetenhet.

När det gäller detta med ”Varumärkesreligion” vill jag alltså inte ha en sådan för GMA Action!, av flera anledningar. Ovan har jag nämnt några generella synpunkter på den gamla marknadsföringsmodellen.
Ytterligare en synpunkt är att Verksamheten GMA Action! inte är någon ”vara”, ej heller är dess yttringar ”varor.

Även om det kan så se ut så, är ”varan” egentligen en tjänst, och en tjänst är egentligen service, och service, ”att tjäna”, det är vad vi är här för att göra.
Allihop.
You gotta serve.

Du kan jobba som anställd eller som företagare; principen är densamma: Att tjäna.
All handel är i grunden ett yttring för denna princip, även om den idag är infekterad av den ideologi, som traditionellt har strävat efter vinstmaximering oavsett övriga konsekvenser.
Den nya handeln – som vi är på väg emot – går mot balans, mot högre etik – mot vad jag kallar en ekologisk ekonomi.

Vill du följa med på färden finns en hel del böcker utgivna i detta ämne, och även GMA Action har, som du säkert vet, kurser som är anknutna till temat.

Så här kommer en egen ”predikan”:

”Stärk ditt varumärke!”
Nej, det tror jag inte på.
Det vore att förstärka själva den glättade ytan, det som ser ut som något, men som inte ÄR detta.

Det är bilder.

Det är bilden av den i studio avfotograferade läckra middagsmaträtten i färg som du ser i veckotidningen – som du eller jag aldrig kan återskapa.
Det är den fotografiska bilden av skönhet och grace gestaltade av trådsmala modeller – som kanske plågar sig med självsvält och drivs av tabletter.
Det är mediebilden – varumärket – av den alltid elegant klädde och karismatiske politikern, en förkämpe för jämlikhet – som i lönndom bedrar sin fru och som slår sina barn
Det är reklambilden – varumärket – av ett mycket framgångsrikt ogräsbekämpningsmedel – som skapar cancer.

Det är över huvud taget bilder som vittnar om ett gap mellan det önskade och det faktiska och oönskade resultatet.

Varumärket har alltså inget verkligt värde,
och behöver därför inte stärkas.

Men stärk den etiska nivån, stärk banden genom att ge optimalt, och sök att presentera tjänster och varor för presumtiva användare så fritt från manipulation som möjligt.
Se köpet som en form av ekologisk balansering – för det är vad det är.
Ge ut – och få tillbaka. Ge ut – och få tillbaka.
Det är själva naturens princip.
Men se till att din balansering – ditt bidrag – i användarvärde vida överträffar det penningvärde som du får från användaren vid utbytet.

Då skapar vi verkliga värden för Helheten.

—
Gunnar Martin Aronsson
21 mars 2015.